1月13日，零下2度的北京，大概没有哪儿能比北五环外的国家速滑馆更热闹了。
进入场馆瞬间就感受到了热烈的气氛，观众们纷纷拿出手机打卡留念，脸上漾着兴奋和激动。馆内舞台中间立着巨幅LED显示屏，这是2023年微博之夜的现场，一场热闹非凡的盛宴。
“后浪研究所”也受邀来到微博之夜现场，和在线直播的体验不同，我们得以亲眼见证一场盛典是如何诞生的。除了是一个关注热点内容的作者以外，我也是十年微博老用户，用两种不同的视角来参与这场盛会，也许可以得到一些有趣的观察。
比起令人眼花缭乱的红毯美景、各种惊喜的大咖同框名场面、重磅荣誉的精彩获奖感言等话题，我们认为，以下这八个词语，是微博之夜真正值得被关注和铭记的。
01.娱乐圈团建
星光璀璨，这是我对微博之夜的初印象。从新生代偶像时代少年团、近几年备受瞩目的年轻演员吴磊、王鹤棣、赵露思、虞书欣，到杨幂、胡歌、刘诗诗、唐嫣、朱一龙等中坚力量，这个阵容也被戏称为一年一度的“娱乐圈大团建”。
来到现场的还有张艺谋导演，黄渤、叶童、黄晓明、张颂文、佘诗曼这样的实力派创作者，也足以说明在文艺界眼中，微博之夜具有足够的含金量和影响力。毫无疑问，这是一次偶像、实力明星的共襄盛举，也象征着2023年国内文艺市场的百花齐放与代际传承。
叶童、佘诗曼、张颂文获2023“微博年度匠心演员”荣誉
微博的行业影响力来源于丰富的生态。根据官方数据，已经有超过10000个明星，700多个工作室入驻，覆盖4亿粉丝。如此巨大的流量池，微博通过电影之夜、音乐盛典、视界大会、微博综艺/电视剧大赏最美表演等等活动打造了电影剧集综艺音乐纪录片全维度的IP生态，调动起粉丝圈+普通用户的参与创作热情，将每一个点赞、转发、评论，转化为市场认可的点击率、讨论度和票房。
许多明星都会在微博分享日常，展示真性情的一面。《花儿与少年丝路季》是23年讨论度和口碑皆有的综艺作品，成员秦海璐、迪丽热巴、秦岚、胡先煦、王安宇、赵昭仪在微博晒出旅行plog，分享风景与回忆，引发了大量的点赞转发和对沙特阿拉伯、克罗地亚、冰岛的旅游讨论。女明星们主动分享的OOTD穿搭也受到关注，像虞书欣#每日欣衣#、周也的#野生周报#、田曦薇的#田田向上#等等微博专属词条，娱乐圈小花们的穿搭 tag也曾引起了一股模仿热潮。
《繁花》主创团队胡歌、唐嫣、辛芷蕾登台互动
当然，除了分享日常以外，各种剧集、电影都把微博当成重要的宣传空间。好口碑的作品，会在微博大放光彩。2024年初，由王家卫导演筹备三年拍摄三年的《繁花》引爆互联网，播出后口碑收视双丰收，在微博也掀起了讨论的热潮。三位主演胡歌、唐嫣、辛芷蕾在微博发文，告别“黄河路的故事”，也引发了对剧情人物的二次讨论。
在微博之夜的现场，《繁花》主创们也有互动，扮演阿宝的胡歌以不同颜色的玫瑰来解读唐嫣所饰演的汪小姐和辛芷蕾饰演的李李的角色气质。很快，与之相关的#胡歌一手牵唐嫣一手牵辛芷蕾#的话题词登上热搜，产生了超过8000万的阅读量。
台上发生的事情，在下台不到一分钟已经发酵成了热搜，也足见这次晚会的关注度之大。
02.尖叫声
在现场，你能听到来自四面八方的尖叫声和欢呼。如果仔细观察，那些年轻人们挥动双手、神情热烈、活力无限。他们不仅为年轻偶像和赛场健儿欢呼、也为各领域实力大咖鼓掌、更为优秀作品献上不遗余力的喝彩。
他们生活在一个文艺作品蓬勃产出、明星效应显而易见、新兴领域发展突飞猛进的时代。一个好的榜样、一部好的作品、一种被广泛传递的正向信念，可以对一个年轻人产生举足轻重的指引作用。
你能从当晚微博之夜揭晓的荣誉类目设置上感受到这种“年轻力量”，电竞是近几年备受年轻人关注的竞技运动项目，中国电竞也在各大赛事中创造了许多荣誉和历史。本次微博之夜将年度影响力电竞选手荣誉授予英雄联盟赛事选手Bin 陈泽彬、gala 陈伟、Crisp 刘青松；无畏契约赛事选手康康郑永康、王者荣耀赛事选手九尾许鑫蓁。
年度影响力电竞团队合影
在过去一年，微博的电竞相关话题也异常火爆。超燃的比赛瞬间，激情的观赛氛围，荣耀与感动吸引着无数热爱电竞运动的微博网友。有粉丝就这样评论道，“奖杯有了，牌面有了，热血少年们被看到了。”
根据QusetMobie的数据，截至2023年8月，微博的用户画像中，有33.3%的用户都是24岁及以下，25-30岁的用户占比21.1%。从这个角度看，微博是一个充满新生代活力的平台，数亿量级的年轻人在这里分享生活，发表观点，甚至是创造新的文化和潮流。
也不难看出，微博之夜的各项评选，从投票制度的设立，到具体荣誉授予类目都体现对年轻人趋势、喜好的尊重。
03.热搜又又又爆了
在会场，耳边沸腾着掌声和尖叫，打开手机，网络空间也同样热闹。
2023年微博之夜在盛典当日相关话题阅读量高达257亿，热搜148个，其中双榜爆词12个，直播观看人次12.3亿。#微博之夜红毯#先爆，#微博之夜好多人啊#、#微博之夜节目单#、#杨利伟上微博之夜了#、#花花和谭爷爷上微博之夜#等话题词接连登上热搜，微博之夜相关话题已经几乎完全占据了热搜榜单。
事实上，在1月13日活动开始之前，微博之夜就一直以各种姿势在热搜榜单上，从#微博之夜官宣#，参与明星、公众人物就已经掀开了一股讨论的小高潮，从#仙剑3三美齐聚微博之夜#的讨论，引起了一股对影视经典的回忆杀，再到#微博之夜经典造型# 、#微博之夜显眼包时刻#对往年的微博之夜经典片段回顾。
微博之夜的话题数据
这一届微博之夜的期待值拉满，也吸引了很多粉丝。微博之夜官微发布了“微博之夜邀去现场”的活动，光是参加表白海报的粉丝就创造了超过300万的讨论量。这股热情在线上持续发酵。
一个有趣的观察是，不仅场内的人也在刷微博，搭乘地铁时，身边的人几乎也都在浏览微博热搜排行榜。一个又一个话题词的“爆”，背后依靠的是网友的点击率和讨论，是这一代年轻人对文娱复兴和优秀内容作品的渴望。
04.荣誉名单
为什么有这么多人都如此主动地关注微博之夜？我想，在那些吸人眼球的文艺话题、大咖阵容之外，还藏着一个跟每位普通用户都息息相关的答案。
作为全领域大事件盘点的平台，微博之夜还涵盖社会热点、公益、政务、体育等等多角度的话题。除了头顶光环的明星，你还能在微博看见暖新闻的当事人，平凡的普通人。
从二十年前微博之夜诞生至今，各类盘点一直随着每年的热点和潮流变化更新。从2017年开始，微博之夜增设了“年度影响力事件”，这一项目从设立之处，就聚焦于社会公众关心的事件，以盘点的方式，为这一年的时代潮流留下浓墨重彩的一笔，引领正能量的话题导向。与此同时，也呈现了微博的多元价值和社会公信力。
今年荣誉名单同样极具包容度。它记录了2023年文艺界的优秀作品、创作者，铭刻那些掌声雷动的瞬间，年度剧集《长相思第一季》《长月烬明》《繁花》《莲花楼》《新闻女王》《一念关山》；年度口碑电影《保你平安》《长安三万里》《河边的错误》《三大队》《涉过愤怒的海》《我爱你》《无名》，都是业界与观众们共同认可的文艺作品。
迪丽热巴获“年度质感演员”
值得一提的是，来自国家电影局的数据显示，2023年，中国电影全年总票房达549.15亿元，城市院线观影人次为12.99亿，影片总产量达到971部。中国电影行业给交出了亮眼的成绩。而在其中，《封神第一部》《孤注一掷》《坚如磐石》《流浪地球2》《满江红》《消失的她》也获得了微博之夜年度影响力电影的荣誉。
当然，微博之夜是面向全社会全领域的盛典，它也没有错过那些具体生活中人声鼎沸的时刻。
2023年，电竞项目成为杭州亚运会正式比赛项目，这标志着电子竞技与传统体育的进一步融合。杭州亚运会上，中国电竞国家队获得了四金一铜五枚奖牌的优异成绩，这也完成了电竞项目在亚运会上首金的突破。今年的微博之夜，也将荣誉颁发给了中国电竞背后的领路人们，杭州亚运会王者荣耀项目国家集训代表、和平精英项目国家集训代表、DOTA2项目国家集训代表。
易建联、张雨霏、覃海洋获“微博年度影响力体育人物”荣誉
在亚运会上为国争光的张雨霏、覃海洋，2023年退役告别篮球生涯的易建联，作为微博年度体育人物，也捧起象征荣耀的的“微博之光”。
除此之外，高叶、魏大勋的讲述《以爱之名 温暖为向》也重温了2023年的大爱时刻，授予逆行出击、迎难而上、无惧生死的平凡英雄们“微博之光”。
作为一个有6亿活跃用户的全民平台，微博一直保持兼容并包的价值观，对各类社会热点也有全方位、多角度的关注，在微博之夜这样级别的年末盛典，它也同样呈现了平等、友好的目光，与每一个普通用户共鸣。
而我认为，这代表着微博的价值主张，更是社交媒体内核的公共价值之一。
05.名场面
微博之夜并不像一个纸醉金迷的名利场。
现场LED大屏播放神舟十七号载人飞船发射取得圆满成功、京津冀暴雨共同救助救援、熊猫届顶流花花被网友追星等名场面，这些瞬间凝聚了一整年的社会大事。不得不承认，微博之夜真正的价值正在于，以庆典的方式留下了集体记忆。
从2004年开始，微博之夜就成为了铭刻全民记忆的盛事。伴随着时代变迁，微博之夜不仅是文艺圈内大咖云集的盘点类典礼，互联网行业中讨论度高、影响力大的活动，更为当代社会近二十年历史留下了一抹特殊的烙印。
过去几年，微博年度影响力事件都关注着政务、航天等领域的公共事件。2022年的微博之夜，聚焦了神舟十五号发射、天问一号登陆火星等航天领域的大事，也记录了重庆山火、四川泸定地震这样的社会公共事件；2021年微博之夜，则将荣誉授予了疫情期间的医护人员、志愿者和媒体人。
现场播放了2023年的社会影响力事件
今年的“微博年度影响力事件”，依然关注航天、社会救援救助、把荣誉颁给了在各行各业勤恳工作的优秀代表。
2023年是中国首次载人航天飞行20周年，微博之夜特别邀请到了特级航天员、中国首飞太空第一人、中国载人航天工程副总设计师杨利伟少将，现场讲述出征太空的场景和二十年的中国航天发展。
在现场，杨利伟分享了一个细节，在太空中第一次眺望地球，“像宇宙舞台中央的璀璨明星”，那一刻，他在工作日志的背面写了一句话——为了人类的和平与进步，中国人来到太空了。
“中国首次载人航天飞行20周年”影响力代表杨利伟
对于一个普通观众而言，在微博之夜现场能听到这样的分享无疑是震撼而感动的。
同样的，微博也留下了那些属于普通人的名场面。2023年，京津冀暴雨牵动人心，许多动人的救援互助故事也登上热搜。K396次列车乘务员赵阳，在因暴雨被困105小时之后，面向976名旅客发出的呐喊#就是因为穿上了这身衣服我得对得起大家#，给所有人送去踏实和心安；涿州暴雨，出版人铁鱼面对雨中如同废墟的印刷厂，果敢断尾，向灾区运送物资，帮助所有工厂园区人员及时脱困，被无数网友点赞......
在微博之夜回忆这些故事，又重温了2023年那些温暖的瞬间。公共事件发生后，媒体、名人、企业、网友等各方力量，通过微博这个巨大的公共平台，打通线上求助和线下救援通道，将每一个平凡的普通人联结起来，以点滴微光，汇聚众力，带来强有力的支持。
微博不仅给予了每一个普通用户见证历史、记录时代的机会，也给予了所有人参与重大事件、实现个人力量的机会。
06.造梗、整活
往年的微博之夜都会把有趣贯彻到底，从土味走秀、CP磕糖到回忆杀，把每一个网络热梗都玩出花样，今年的微博之夜也没有让人失望。
现场的有趣互动不少，陈哲远、邓为、于适、张凌赫在获得年度青云飞跃演员之后，通过扇子表现代表作里的名场面台词，#微博四大才子#迅速登上热搜。马丽、雷佳音、肖战因为彼此谦让，互相躲C位的话题词也很快登上热搜。#微博之夜内场 CP大乱炖#，把近年关注度很大的几部作品《苍兰诀》《星汉灿烂》《云之羽》《以爱为营》的男女主演互相链接，也赚足了话题度。
当然，不止微博主办方会玩梗，观众也总能够挖到有意思的角度。这些现场的画面和场景，经过微博网友的有趣洞察和二次创作，又在微博发酵成新的话题。在这个角度，不得不佩服网友的脑洞之大。
微博之夜内场
这也是微博如此活跃的原因所在。作为一个巨大的互动社区，微博用热搜、超话、直播等内容盘活了平台的流量，鼓励用户生产文本和二次创作，成为一个更丰富的内容创作平台。
对于很多流行文化的理解，热梗热词，微博的贡献颇多。2023年，年轻人熟悉的显眼包、i人e人、哈基米等等热词都在微博出现了有趣的解释和延伸，甚至在影视剧、电影综艺等作品中也灵活适用。正是由于这种创作的包容性，也让微博呈现了情绪共鸣、价值多元的特点。
不得不说，微博因其自身在文艺、新知等各个领域的包容性给用户带来了更多内容创作的可能性，来自用户的灵感也反哺着微博。
07.格局打开
在热搜上，网友们都在讨论明星们精致独特的红毯着装，最打动我的一套look是杨幂的内场穿搭。
杨幂身穿的裙子上，有可爱的星星、花朵和爱心的图案，这些手绘都是由孤独症孩子画的画制作而成。
“我觉得这是我一生中穿过最美的裙子。”这是微博榜样公益合作伙伴的荣誉揭晓瞬间，杨幂在台上的分享。
微博星光公益人物揭晓
同样获得星光公益人物的蔡磊，与渐冻症搏斗了四年，他的口齿已经有一些不清晰了，在台上，他说，“不是有希望才去努力，而是努力才看到了希望。”现场响起了致敬的掌声。
使用微博多年，也一直常见公益、社会民生类的话题占据榜单，获得善意的曝光。这也是由微博本身严肃、专业、包容的的网站基因所决定的。
2023年，微博进一步发挥公共信息平台作用，成为链接政府机构、公益机构协调社会资源的重要渠道之一。连续接入了60多支救援队及10多个救援领域的专业人士组成的民间救援力量，组建了#V救援联盟# ，将应急救灾协作网络升级到了3.0阶段。
对公共议题的关注，对公益的热心，同样体现微博作为一个互联网平台的社会责任感。根据《2022年微博社会责任报告》显示，仅在2022年，微公益平台新上线了897个公益项目，覆盖应急救灾、医疗救助、儿童女性保护、教育助学、乡村振兴、环境保护等七大领域；近500万微博网友捐赠善款约8000万元，43万人次加入月捐计划；6000多家公益官微发博近35万条，阅读曝光量37.5亿。
过往十年，已经有超过4600万网友通过微公益平台参与公益慈善事业，为25000个项目累计捐助7亿元。
从这个角度说，微博一直在重大公共事件中，发挥着正面价值影响力。也正是由于这份“格局”，才让微博长青至此，成为互联网用户心中，有分量的线上公共空间。
08.声量这件大事
我观察到一个细节，现场任何一个角度，仰头都能看到冠名商的招牌，而在场馆过道中，还放置了一个独特的红色的中国龙雕塑，无论是明星艺人还是普通观众，都可以前往打卡，用品牌方的新款手机拍摄照片。
在微博之夜，品牌营销的方式也是越来越巧妙有趣。
微博之夜合影
线上，带有各类logo的照片、视频在官方号刷屏，在红毯，汽车品牌赞助的大咖秀，打出了声量；在现场，还有打卡装置、内场广告横幅，赚足了眼球。
从营销的角度看，微博之夜能够为品牌们带来长尾效应。从预热到晚会现场的曝光，到后期的二次创作和传播，形成了在场+破圈的千万流量级效能。许多品牌都看重微博之夜的IP影响力，作为热搜话题制造机、流量池，可以迅速为品牌打出声量。
#微博之夜封神照#、#微博之夜红毯豪华单品盘点#都是营销话题，但短时间内就达到了百万甚至千万级别的级别的热度，能够让文艺界明星、偶像都为其带来曝光。微博之夜的商业价值，也确实算得上TOP级别的。
进入微博之夜的现场，体验是丰富的。
绚丽的灯光、豪华的阵容、耳边的尖叫，这场晚会的美妙令人沉迷。大屏里播放的、2023年各领域的热点事件、热门人物盘点，又着实像时光机一样，让人迅速地回顾这一年发生的热血赛事、优秀作品、温暖瞬间。
很难想象，微博之夜已经走过近二十年，已经发展成全方位、多领域、多角度的综合类盘点盛典。
这个夜晚，不单属于流光溢彩的众星云集，它更属于每一个普通用户，向一切善良勇敢、热血进取、向着希望的追逐，致敬。
撰文 ｜闵鱼
（本文所有配图及封面图源微博之夜官方。）
